語彙・テーマ

123 発展テーマ

ている のです。 かつて西武百貨店は、微笑む親子三人の写真に、 「手を伸ばすと、 そこに新しい僕たちがいた」というキャッチコピーを添えた広告 を打ちました。ワンランク上の豊かな生活を手に入れましょうと いうメッセージです。その後、コピーライターに糸井重里氏を起 用し、「不思議、大好き。 」「おいしい生活。 」といった、解釈を受 け手に委ねるコピーで、消費欲を絶妙にくすぐりました。

しかし、その欲求は内面から湧き上がったものではありません。 糸井氏がバブル経済まっただなかの一九八〇年代後半に手がけた 「ほしいものが、ほしいわ。」というコピーは、誰もがバブルに踊 らされ、本当にほしいものが分からなくなっていた世相を、的確 に表現したものだったと言えるでしょう。 人々のもつ欲求は、経済を回し、社会を発展させる原動力です。 しかし、それに振り回されないためにも、 その欲求がどこから生 じたものなのかということを、「記号」という観点から考える こ とが、消費社会生きる私たちに求められています。

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